如何提升企业品牌形象?
点击数:576  发表日期:2016-09-30
    在市场竞争日益激烈的环境下,如何塑造优秀的品牌形象是提升产品市场竞争力的关键,也是企业关注的焦点。消费者在购买任何产品时首先考虑的就是产品的品牌,以及品牌背后所代表的产品内涵、企业实力、产品质量和售后服务体系等。在科技迅速发展、产品同质化严重的大环境下,技术、质量等硬件指标已经难以独立支撑优秀的品牌形象,越来越多的企业开始注重品牌的形象包装,那么要如何提升企业的品牌形象呢?接下来就从几个方面来谈谈如果提升品牌形象:

一、文化赋予品牌附加价值
品牌是市场竞争的强有力手段,但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的,消费者购买产品,不仅选择了产品的功效和质量,也同时选择了产品的文化品位。当产品同质化程度越来越高,企业在产品、价格、渠道上越来越没有优势的时候,品牌文化正好提供了一种解决之道。
二、品牌自身的建设
1,品牌所处行业的市场调研,结合企业自身优劣势,进行自身的定位。进一步对品牌命名、企业文化理念和广告语的创建。
2,商标设计,店面形象设计。尤其拥有对外直销的实体店面的企业,当然首要是专卖店形象设计,毕竟是直接面对客户的场所,尤其此场所的形象好坏直接影响客户的体验心情,进而影响购买欲,尤其对于新客户,店面形象设计显得极其重要。那么,专卖店形象设计其中包括专卖店VI设计(视觉设计)和SI设计。
3,人文建设,对社会的关注,尤其企业需要具备一定社会使命感并付诸行动,提升公众好感度。

三、品牌的推广
要提升品牌的形象除了品牌自身的建设,最终要的就是品牌的推广,品牌的推广建立在品牌自身的基础上,但是只有加强品牌推广,才能达到提升品牌形象的最终目的,要做好品牌的推广,可以从以下两个方面着手:
1,实体的推广
要提升品牌的形象,推广是必不可少的。实体推广是比较普遍采用的一种方式,拍广告在电视、电台播放;在报纸上发布平面广告;张贴海报;散发广告单等。这些都是企业普遍用来提升品牌形象的方式。这些方式各有各的优势,对提升品牌形象都是比较有效果的。

2,网络推广
成本低,见效快,回报高的网络推广是目前企业比较青睐的一种推广方式。无论是推广产品、企业还是品牌,都非常有效。在微博、社区、论坛、博客等发布软文,将产品信息发布至各大分类信息平台,将产品供求信息发布至各大B2B平台,提升网站在搜索引擎的排名,利用网站推广产品或品牌,将企业的最新产品信息以邮件的形式发布至用户邮箱中,这些都是目前比较普遍的网络推广方式。将这些推广方式综合运用、优势结合,网络推广就能达到良好的效果。如果人力不够,也可以运用营销软件来实现。
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